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十年一剑 品牌铸就行业价值
来源:水星家纺    发布时间:2017-11-27

上海水星家用纺织品股份有限公司(简称:水星家纺)1120日成功登陆我国A股市场,股票代码为603365,本次发行6667万股,募集资金主要用于:生产基地及仓储物流信息化建设项目、线上线下渠道融合及直营渠道建设项目、技术研发中心升级项目、偿还银行贷款及补充流动资金项目。

水星家纺主营业务为床用纺织品的研发、设计、生产和销售,主要产品包括套件、被芯、枕芯等床用纺织品,在同行业中拥有突出的品牌形象优势及销售网络优势。

水星家纺是行业内较早进行系统性品牌建设的企业。早从2004年起,公司即开始聘请香港著名影星刘嘉玲担任产品形象代言人,开始了全面的、系统化的品牌建设工作,并于2006年、2012年先后聘请了国内著名影星陈好、台湾国际名模吴佩慈担任公司“百丽丝”品牌形象代言人;2014年、2016年先后聘请了韩国著名影星金宇彬、著名影星吴亦凡担任水星品牌形象代言人,从而开启了水星品牌双形象代言人时代。确保了品牌的知名度与影响力。在长期运营中,公司始终将品牌建设作为一项系统工程进行实施,通过 “恋一张床、爱一个家——水星家纺”向消费者传达以“爱”为核心的品牌理念。通过技术创新、设计研发、款式创新以及对质量的不懈追求努力塑造品牌的“内涵”;通过统一的形象设计以及规范的运营要求及其管理,确保销售终端的服务能力在高水准上保持一致,拓展品牌的“外延”。

在渠道布局上,公司在广大二、三线城市构筑“网格布局”,在一、二线城市构筑“重点布局”,呈现较为突出的渠道卡位优势,同时公司抓住电子商务快速发展的机遇,大力拓展网络销售渠道规模。截至201612月底,公司直营终端数量为75家,销售规模为11270.60万元。对于网络销售,公司采取超前布局战略,是行业内第一批进驻天猫的知名家纺品牌,取得了一定的市场先发优势,同时公司水星品牌产品先后进驻当当、京东、一号店、唯品会等主要网络销售平台,实现了各大网络销售渠道的全覆盖,公司开发网络渠道销售的专供产品,避免冲击线下终端销售,采取与线下不同的营销策略,促成了公司报告期内网络销售规模快速增长。

根据中国家用纺织品行业协会的调查,美国、西欧日本等发达国家的家用纺织品占纺织品总消费量的比例约为33%38%,而我国目前家用纺织品在纺织品业的产品消费比例为28.60%,与发达国家相比,此消费比例仍然偏小。从国内外床上用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看,我国床上用品行业的发展潜力巨大,发展前景广阔。

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